Лента новостей Facebook. Отставить панику!

Лента новостей Facebook. Отставить панику!
31.10.2017 Алексей Малыгин

Если вы занимаетесь продвижением бизнес-страницы в Facebook, то 100% уже слышали, а возможно успели прочувствовать на себе, результаты недавнего тестирования новых алгоритмов ленты новостей. Суть в том, что Facebook в очередной раз урезал органический охват постов страниц и отдал предпочтение публикациям друзей и контента групп.

Дошло до того, что у части случайных пользователей по всему миру и вовсе «выпилили» все страницы из главной ленты новостей, перенеся их в отдельную ленту Explore Feed (в русском переводе «Лента Интересное»).

Да, охваты действительно упали раз в 10, но достаточно быстро вернулись на место уже через 2 дня.

Представители Facebook заверили, что это был всего лишь тест и  контент бизнес-страниц никуда из ленты новостей не денется. Это правда, но контента стало в разы меньше.

Как выглядит лента новостей у большинства пользователей Facebook?

Публикации групп, публикации друзей и подписок, реклама и пару раз за день можно заметить органический пост от страницы, на которую вы подписаны.

Зачем это делается? Чтобы заработать больше денег? Я считаю, что все немного сложнее…

Facebook столкнулся с достаточно мощными конкурентами, в лице Snapchat, Instagram и целой армией мессенджеров. Пользователи все меньше хотят читать контент бизнес-страниц (тем более, что там много мусора и контролировать этот контент сложно), а больше общаться с друзьями, делиться «фановыми» картинками и видео (рост популярности Stories) и не выходить за пределы любимого мессенджера или соцсети. Чтобы не только удержать существующую аудиторию, но и поддерживать постоянный рост, Facebook приходится прибегать к непопулярным для бизнеса мерам.

Вспомните, как вы пользуетесь Facebook? Много ли времени проводите за пределами ленты новостей? А как же группы, в которых состоите? Вступили в несколько десятков групп и забыли об их существовании до момента, пока Facebook не напомнит о них в ленте. Также и с друзьями. Это никуда не годится.

Чтобы обеспечить пользователю интересное времяпрепровождение в Facebook, вовлекать в обсуждения, искать новые знакомства и т.д., разработчики вынуждены расставлять приоритеты и менять алгоритм ленты новостей под новые активности.

В конце-концов, для чего же еще предназначена социальная сеть? В первую очередь — для общения.

Ну а теперь возвращаясь к брендам и страницам.

Да, бесплатно продвигать страницы с нуля будет все сложнее… я бы даже сказал — невозможно. Чтобы вывести страницы на более-менее привлекательные метрики по аудитории и вовлечению, придется вкладывать средства в рекламу, обучаться таргетингу, учиться создавать вирусные посты, следить за новинками Facebook и максимально быстро применять в своем бизнесе.

Facebook не выгодно ссориться с брендами и молча наблюдать, как они уходят на другие площадки. Не нужно паниковать и бросаться плодить группы или спамить друзей в надежде сохранить охваты. Черные и серые методы продвижения давно не работают. Все это учтено и заложено в алгоритм ранжирования ленты.

Отставить панику!

Пора менять ориентиры в пользу качества, уникального контента, следовать рекомендациям Facebook (да-да, это те подсказки и рассылки для администраторов страниц и рекламодателей, которые Facebook присылает на почту, но мало кто обращает на них внимание), следить за обновлением рекламных инструментов.

Успехов!

3 комментария

  1. Olga Fadzeyeva 11 месяцев назад

    У меня одной теперь в ленте новостей не показывает где поставили лайки друзья?

    • Автор
      Alexey Malygin 11 месяцев назад

      Наверное только у вас. У меня разве что тикер пропал :)

  2. Алла 7 месяцев назад

    Да, только проблема в том, что и с уникальным качественным контентом нет гарантии, что твои посты будут хорошо в ленте отображаться. Как на мой взгляд, алгоритм в этой соцсети не слишком-то удачный. Тем не менее, приходится подстраиваться, увы, ничего не поделаешь. Кто еще парится с Facebook, обратите внимание на эту статью: https://socialair.ru/articles/prodvizhenie-v-facebook/ Мне нравится, как основные положения изложены

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

*