Польза от размещения рекламы на других страницах

Какие существуют способы продвижения страницы в Facebook? Все возможные варианты перечислять не будем, они ограничиваются лишь нашей фантазией. Назовем самые очевидные и наиболее эффективные:

  • официальная реклама с помощью менеджера рекламы Facebook;
  • спам в комментариях на других страницах от имени вашей страницы;
  • перепосты в группы с похожей тематикой;
  • рекламные публикации на сторонних страницах;

Про первые три способа в той или иной мере мы неоднократно упоминали. Сейчас более подробно остановимся на размещении рекламных публикаций на сторонних страницах Facebook.

Один из самых главных показателей страницы — охват, а вовсе не количество подписчиков. К сожалению (а может и к счастью), публикацию вашей страницы увидит примерно 3-5% от общего числа подписчиков.

Показатель «Общий охват» измеряет количество уникальных пользователей, которые просмотрели какие-либо материалы, связанные с вашей Страницей, в том числе рекламные объявления, за последние 7 дней. Показатель «Охват публикаций» измеряет количество уникальных пользователей, которые просмотрели публикации на вашей Странице.

Число подписчиков — показатель больше психологический.

Поиск страниц для размещения рекламы

Предположим, у вас магазин спортивного спортивной одежды и аксессуаров. Логично, что ваши клиенты обитают на страницах, посвященных здоровью и спорту. Где их найти? К сожалению, более-менее вменяемых инструментов для отбора таких площадок в Facebook нет. Единственный инструмент — строка поиска. Вводим, например «Здоровье», отбираем в фильтре «Страницы» и получаем следующую выборку:

Поиск страниц по ключевым словам

Зрительно пропускаем страницы всевозможных клиник и зубных кабинетов, они вряд-ли заинтересованы в размещении вашей рекламы, и отбираем тематические сообщества, журналы, СМИ.

Следующий шаг — обращаемся в личку и интересуемся возможностью размещения рекламы и расценками.

Связь с администратором страницы

Если администраторы страницы заинтересованы в сотрудничестве, то кнопка «Сообщение» для обратной связи обязательно будет активна.

Для администраторов и рекламодателей могу порекомендовать каталог рекламных страниц Facebook. Пока участников не очень много, по этому затеряться не получится.

На какие показатели страниц смотреть при заказе рекламы?

Так как доступ к статистике есть только у администраторов страницы, а посетители не смогут посмотреть даже общий охват, то остается только один показатель — вовлеченность (активность).

Вовлеченные пользователи — это количество уникальных пользователей, которые поставили вашей публикации отметку «Мне нравится», поделились ей, нажали на нее или оставили к ней комментарий за последние 7 дней. Показатель «Отметки Мне нравится, перепосты и нажатия на публикацию» отражает общее количество этих действий за последние 7 дней.

Посмотреть на этот параметр можно на вкладке «Нравится»:

Вкладка "Нравится" страницы

Статистика страницы, открытая для всеобщего просмотра:

Статистика страницы

Но сколько бы вы не рассматривали эти показатели, лучше всего самостоятельно оценить качество страницы, просто открыв и пролистав хронику за последние несколько недель, а то и месяц.

Если публикации регулярно набирают лайки, перепосты, пользователи пишут комментарии, то это и есть показатель качественной, активной страницы. Вовлеченность — величина переменная. Если страница не публиковала в течении недели интересных публикаций, публиковала мало или вообще ничего, то и показатель вовлеченности будет низкий. Но это не значит, что страница не имеет активного ядра аудитории. В таких случаях смотрите на публикации за последние несколько недель и месяцев.

Виды рекламных публикаций

  • новый пост — администратор страницы публикует новый пост с обратной ссылкой на вашу страницу в виде упоминания, например @ИмяСтраницы;
  • репост — вы размещаете рекламный пост на своей странице, после чего делает репост (share) на целевую страницу.

Несколько примеров активных страниц

Статистика страницы

еще одна

Статистика страницы

а вот статистика публикации с видео:

Вирусный пост

Неплохо!

А вот реальная публикация одной из страниц с относительно небольшой аудиторией, но охват всегда превышает количество подписчиков в несколько раз:

— Вот так всегда! У всех лето, море, солнце, воздух и вода. Один я в царстве раскалённого бетона и душного асфальта! Что это за жизнь?!© Возвращение блудного попугая

Posted by Киноцитаты on 14 августа 2015 г.

Выбор целевой аудитории

Как я писал выше, у пользователя нет возможности изучить статистику страницы, администратором которой он не является. Связавшись с администратором страницы вы можете попросить скриншоты следующей статистики:

  • состава подписчиков (пол, возраст, география);
  • охват интересующих вас постов.

Если параметры аудитории вас устраивают, то есть смысл попросить администратора публиковать рекламный пост только для нужных вам категорий подписчиков.

Для управления видимостью публикации есть два параметра:

  1. ограничение аудитории публикации так, чтобы она была доступна лишь определенным пользователям

    ограничение аудитории

  2. выбор аудитории для публикации в ленте новостей
    сузить показ в ленте новостей

Используя функции ограничения аудитории, вы получите больше целевых заходов и просмотров, а администратор страницы не будет краснеть перед своими подписчиками за очередной рекламный пост :)

Как видите, размещение рекламных постов на сторонних страницах практически ничем не отличается от покупки официальной рекламы Facebook. Преимущества — цена, возможность торга, готовые активные площадки сбора трафика.

Вывод

Если вы не являетесь специалистом в настройке рекламных объявлений или нет достаточного бюджета — размещайте рекламу на сторонних страницах. Администраторы — живые люди, с ними проще договориться, чем с калькулятором цены в менеджере рекламы Facebook :)

Добро пожаловать в каталог страниц Facebook.

Успехов!