Похожие аудитории при создании рекламы в Facebook

Похожие аудитории при создании рекламы в Facebook
01.09.2017 Алексей Малыгин

Если вы безуспешно бьетесь с настройками таргетинга и никак не выходит составить идеальный портрет клиента — отложите все в сторону. В Facebook есть и другие, менее очевидные, но в некоторых случаях эффективные способы для подбора аудитории.

Речь пойдет о так называемых похожих аудиториях (Look-a-Like). Большинство моих клиентов, даже достаточно продвинутых в рекламных инструментах, не слышали или не пользовались этой штукой.

Забегая вперед скажу, что мне этот инструмент не особо помогал, но все зависит от типа бизнеса. В Facebook нет единственной верной стратегии создания успешных рекламных объявлений. Все случаи индивидуальны и должны пройти через серию граблей и шишек тестов.

Ну ладно, ближе к теме.

Похожая аудитория — это аудитория, которую создает вам Facebook на основе тех пользователей, которых вы указали в качестве шаблона.

Попробуем создать?

Для начала заходим в раздел «Аудитории»:

Далее создаем похожую аудиторию:

И указываем источник для похожей аудитории:

Как видим, в качестве источника нам предлагаю указать индивидуально настроенную аудиторию или страницу. Что касается страницы, то указать можно только ту страницу, администратором которой вы являетесь. Это вам не Вконтакте, где можно таргетировать рекламу на подписчиков конкурентов. В Facebook более честная конкуренция :)

Теперь по поводу индивидуально настроенной аудитории. Ее нужно предварительно подготовить, затем ее имя вбить в поле «Источник» и Facebook на ее основе построит новую, похожую (Look-a-Like) аудиторию.

Также нам позволяют выбрать размер похожей аудитории. Чем размер меньше, тем больше аудитория похожа на исходную. Крупная аудитория заметно повысит потенциальных охват, но снизит качество.

Как это все использовать?

Представим, что у вас есть файл с контактами реальных клиентов. Загрузите этот файл в Facebook и после автоматического анализа вы получите аудиторию, похожую на этих клиентов. По интересам, поведению, демографическим признакам и т.д. Конечно, клиент из списка должен иметь аккаунт в Facebook.

В качестве источника похожей аудитории могут быть:

  • — пользователи из загруженного вами файла
  • — подписчики страницы
  • — пользователи мобильного приложения
  • — посетители сайта (собранные пикселем — специальным HTML-кодом)

Ну и теперь самое главное. Создаем рекламную кампанию в Ads Manager или Power Editor и вместо таргетинга указываем название нашей похожей аудитории:

Плюсы, о которых нам пишет Facebook в своих рассылках и справочном центре — спорные.

Не такая высокая вероятность того, что на вашу страницу подписаны люди, которых можно объединить в некий шаблон и собрать по нему похожую аудиторию.

Например, страница о ремонте может объединять как тех, кто подписан на тематические страницы (о ремонте), так и тех, кто оставляет о себе минимум информации и читает в Facebook только пару страниц о котиках.

Похожая аудитория? Нет.

Что за выборку мы получим по таким разношерстным показателям? Лучше об этом не думать…

Конечно, пробовать нужно все варианты, которые нам предоставляет Facebook. Особенно в тупиковых случаях, когда все инструменты опробованы и не приносят желаемого результата.