Органический охват скорее жив, чем мертв

Органический охват скорее жив, чем мертв
18.03.2015 Алексей Малыгин

Все больше встречаешь критики в адрес Facebook. Якобы, органический охват можно похоронить, Facebook принуждает администраторов покупать рекламу, а некоторые крупные бренды и вовсе уходят из Facebook и переключаются на Instagram или Pinterest. 

А может быть все дело в том, что привычные «правила» и традиции уже не работают, котики приелись пользователям и Facebook подталкивает администраторов делать что-то новое?

Компания Locowise проанализировала 500 страниц и 27000 постов в феврале 2015 года. Вот какие выводы можно сделать по результатам их исследований:

  • Средний органический охват страниц составил около 7% от общего количества подписчиков. Страницы с количеством подписчиков менее 10 000, демонстрируют охват до 11%. Те, у кого от 10 000 до  99 999 подписчиков, показывают охват 6%. Более 100000 — около 5%.
  • Ссылки в большинстве случаев держат охват на уровне 18%, видео — 9%, текстовые публикации — 9%, фотографии — 7%.

Страницы с менее чем 10 000 подписчиков:

  • Ссылки. Органический охват 32%.
  • Фотографии. Органический охват 11%
  • Текстовые статусы. Органический охват 10%
  • Видео. Органический охват 4%.

Страницы с количеством подписчиков от 10 000 до 99 999:

  • Ссылки. Органический охват 16%.
  • Видео. Органический охват 11%.
  • Текстовые статусы. Органический охват 10%.
  • Фотографии. Органический охват 5%.

Страницы с более чем 100 000 подписчиков:

  • Ссылки. Органический охват 15%.
  • Видео. Органический охват 11%.
  • Текстовые статусы. Органический охват 7%.
  • Фотографии. Органический охват 5%.

Как видите, размещать и дальше фотографии в хронике страницы особого смысла не имеет. Лучше добавлять ссылку на источник фотографий (сайт, блог), где пользователь сможет рассматривать фотографии в оригинальном размере, без сжатия.

Важно также отметить, что Facebook делает все больший упор на видео-контент. Если вы уже ведете канал на YouTube, возможно есть смысл загружать видео и на страницу в Facebook.

Рекомендации для администраторов страниц:

  1. Размещайте на странице в Facebook краткий анонс статьи и ссылку на свой основной сайт или блог, где пользователь сможет прочитать полный вариант.
  2. Facebook сильно ухудшает качество загружаемых фотографий. Загрузите часть фотографий в пост и добавьте ссылку на внешний источник (свой сайт или страницу фотохостинга), где пользователь сможет посмотреть фотографии в оригинальном разрешении, без сжатия. Так у вас в публикации будут и привлекательные фотографии и внешняя ссылка, что положительно скажется на органическом охвате.
  3. Если вы создали страницу и только начинаете продумывать формат будущего контента, начните с самого начала экспериментировать с видео-подачей материалов. Facebook планирует в будущем составить серьезную конкуренцию YouTube, по этому видео-контент нужен уже сейчас.
  4. Продублируйте видео с канала YouTube также и на Facebook.
  5. Ссылки и видео — это далеко не панацея. Публикуйте разнообразный, уникальный, качественный контент и добьетесь желаемых результатов.

Поделитесь и своим опытом. Какие хитрости вы используете для поддержания органического охвата на должном уровне?

  • depalt

    Рекомендации для администраторов страниц Facebook: переходите в соц.сеть ВКонтакте!
    Интерфейс FB просто ад, по сравнению с VK!

    • Ну это субъективное мнение :)

      • depalt

        А то :)
        Я настольной версией раз в месяц пользуюсь! И действительно не понимаю, как FB додумались сделать такой интерфейс! У них был хороший эксперимент на интерфейсе, но его закрыли потому что пользователь слишком легко с ним справляется => видит меньше рекламы!

        Помимо спама на почту «Вы давно не были на Facebook» ещё добавился (уведомление)спам и на Android «Вы знаете этого человека?»
        С первой проблемой конечно же решил — отписался! Но со второй, пришлось полностью лишить приложение доступа к уведомлениям! Но спустя, FB выпустил приложение Facebook Lite, которое не спамит и не требует Messenger! Как основное приложение!

        Пожелание: Хотелось бы статью, в который были отображены популярные сообщества на Facebook! Желательно русскоязычные сообщества! На темы дизайна, музыки, спорта…

  • Шашлык

    Такой вопрос, куда можно добавить (в какой рейтинг или каталог) свою страницу на фейсбук развлекательного характера

    • Например сюда — http://www.prostopromo.com/ads

      • Шашлык

        А как добавить? После регистрации, заходим на страницу, и всё равно при нажатии на добавить площадку кидает на вход, и так по кругу, а если отдельно зайти то только можно создать промоакцию

        • Та вроде все работает. Не знаю, почему у вас не получилось. Пришлите тогда ссылку на свою страницу вручную на info@prostopromo.com

          • Шашлык

            Должны были отправить ссылку уже